Zadziwiające odkrycie o tym, jak Gen Z konsumuje treści – nie uwierzysz, co znaleźliśmy! 🤯
Nasze najnowsze opracowanie jednego z raportów Transistor przyniosło zadziwiające wyniki dotyczące tego, w jaki sposób pokolenie Z (Zetki) konsumuje treści. Przyznajemy – byliśmy zaskoczeni!
A może wolisz posłuchać? 🎧
Nasze najnowsze opracowanie jednego z raportów Transistor przyniosło zadziwiające wyniki dotyczące tego, w jaki sposób pokolenie Z (Zetki) konsumuje treści. Przyznajemy – byliśmy zaskoczeni!
Wyniki, które otrzymaliśmy, rzucają zupełnie nowe światło na preferencje młodszych użytkowników i pokazują, jak bardzo różnią się od tego, co przewidywaliśmy. Gotowi na kilka zaskakujących wniosków? Zapraszamy do lektury – to, co odkryliśmy, naprawdę może Was zaskoczyć!
Ale najpierw kilka nowinek z branży!
Hot newsy z branży podcastów 🚀
1️⃣ Alitu nagrywa teraz również wideo!
Jeśli myślimy o przyszłości podcastów, to nie możemy zapominać o tym, że coraz więcej osób konsumuje treści nie tylko audio, ale i wideo. Dlatego Alitu, znane narzędzie do produkcji podcastów, właśnie dołożyło do swojej oferty… wideo! 🎥
Alitu wciąż pozostaje platformą audio-first, ale teraz możecie do swojego podcastu dodać również wideo, które automatycznie zapisze się w 1080p. Co to oznacza? Żadne problemy z edytowaniem, żadnych kosztów dodatkowych – po prostu nagrywacie, a Alitu automatycznie układa materiały w siatkę, gotową do wrzucenia na YouTube. A co najlepsze? Całość jest dostępna bez dodatkowych kosztów dla wszystkich użytkowników!
2️⃣ Czy kiedykolwiek zdarzyło Wam się prowadzić rozmowę podcastową, w której każdy mówił na raz? Aż serce boli od tego, jak zlewają się głosy i nikt tak naprawdę nie jest w stanie nic usłyszeć. 😖 Ale co, jeśli powiemy Wam, że rozwiązanie na to istnieje i to dzięki sztucznej inteligencji?
AudioShake, lider w technologii separacji dźwięku, wprowadził właśnie narzędzie Multi-Speaker, które pozwala na oddzielenie głosów mówców w przypadku ich nakładania się. I to nie byle jak – z zachowaniem wysokiej jakości audio! Z pomocą tego narzędzia będziecie mogli łatwo izolować głosy poszczególnych uczestników i poprawić jakość transkrypcji, edytować materiał szybciej i precyzyjniej, a także pozbyć się nakładających się dialogów – na przykład w czasie wywiadów czy paneli dyskusyjnych. Dzięki AI, rozmowy stają się czyste, a wy jako twórcy podcastów, możecie w końcu cieszyć się idealnym materiałem audio bez wpadek.
3️⃣ A skoro już mówimy o wideo… Właśnie pojawiła się nowa, dedykowana zakładka „Podcasty” udostępniana użytkownikom YouTube na Android TV. Co to oznacza dla Ciebie? Jeśli Twoje podcasty zaczynają nabierać popularności, YouTube ułatwi ich dotarcie do szerszej publiczności.
A co najlepsze – YouTube już teraz może pochwalić się ponad 1 miliardem użytkowników podcastów miesięcznie! To oznacza, że Twój podcast może trafić do jeszcze większej liczby osób. Zatem jeśli jeszcze nie zaczęliście publikować swoich podcastów wideo na YouTube, to teraz jest naprawdę świetny moment, aby zacząć. Prosto, wygodnie i… z potencjałem na ogromny zasięg!
Opracowanie raportu: Jak słucha Gen Z podcastów?
Wydawałoby się, że młodsze pokolenie, czyli tzw. Gen Z (urodzeni pomiędzy 1997 a 2012 rokiem), to grupa, która chętnie angażuje się w najnowsze technologie i multimedialne formy treści. I rzeczywiście, gdy przyjrzymy się ich preferencjom dotyczącym mediów, nietrudno zauważyć, że podcasty stają się jednym z ulubionych sposobów konsumowania treści.
Jednak wbrew popularnym trendom i oczekiwaniom, wyniki najnowszych badań pokazują, że Gen Z nie zawsze podąża za tym, co najnowsze i "na czasie". Często decydują się na tradycyjny format – audio, a nie video.
Spotify króluje wśród Gen Z
Zaskoczeniem może być fakt, że Spotify jest nadal dominującą platformą do słuchania podcastów wśród Gen Z. Wyniki naszego badania pokazują, że aż 56% ankietowanych młodych słuchaczy wybiera tę aplikację. To o 9% więcej niż w 2021 roku. Co ciekawe, Spotify jest ulubioną platformą nie tylko dla osób w wieku 18-24 lata, ale także dla nastolatków (13-17 lat), którzy, choć spędzają czas na różnych aplikacjach, to właśnie Spotify stanowi ich główny wybór, jeśli chodzi o podcasty.
Chociaż YouTube zyskuje na popularności i staje się dominującą platformą dla wielu osób w każdym wieku, wśród Gen Z nadal przeważa Spotify.
Oznacza to, że choć YouTube cieszy się dużą popularnością, to młodsze pokolenie wciąż bardziej preferuje wersje audio, co jest sprzeczne z pewnymi założeniami, które zakładały dominację podcastów wideo.
Audio ma przewagę nad wideo
Podstawowym i najbardziej zaskakującym wynikiem naszego badania jest fakt, że Gen Z nie podąża za globalnym trendem przenoszenia podcastów do formatu wideo. Zaledwie 12% respondentów wskazało, że regularnie słucha podcastów w wersji video. Co więcej, aż 76% badanych preferuje tradycyjny audio-only format.
Ta tendencja pokazuje, że choć w internecie wciąż mówi się o dynamicznym wzroście podcastów wideo, młodsze pokolenie woli format audio, który zapewnia im pełną swobodę konsumpcji. Wideo to za duża inwestycja czasowa, bo wymaga pełnej uwagi, a w przypadku audio – podcast można włączyć podczas spaceru, w drodze do szkoły, w czasie treningu czy nawet w trakcie odrabiania lekcji.
Podstawowe miejsca konsumpcji podcastów: mobilność i dom
Podobnie jak w przypadku starszych pokoleń, Gen Z konsumpcję podcastów przeniosło do domu – zwłaszcza na urządzenia mobilne. Aż 59% badanych osób preferuje słuchać podcastów na telefonach komórkowych, co jest wynikiem, który potwierdza rosnącą popularność aplikacji mobilnych wśród młodych słuchaczy. Inne miejsca, w których młodsze pokolenie słucha podcastów, to komunikacja miejska (12%), spacerowanie lub jazda na rowerze (10%) oraz sporadycznie samochód (9%).
Interesującym wynikiem jest również fakt, że tylko 3% respondentów stwierdziło, że najczęściej słucha podcastów na telewizorze. Choć "connected TV" stało się modnym hasłem, to w przypadku Gen Z, konsumpcja podcastów w formie wideo jest ograniczona do rzeczywistości mobilnej. Słuchacze z tej grupy wciąż preferują format, który można łatwo włączyć na telefonie, bez potrzeby siadania przed telewizorem.
Rodzaje podcastów, które przyciągają Gen Z
Zaskakujący jest również wybór tematyki podcastów, które cieszą się dużą popularnością wśród młodszych słuchaczy. Choć dla starszych pokoleń podcasty o tematyce biznesowej, politycznej czy społeczne mogłyby być naturalnym wyborem, Gen Z zdecydowanie skłania się ku innym gatunkom. Najczęściej wymienianymi podcastami w badaniach były te z kategorii fikcji, zwłaszcza dramaty i horrory.
Pamiętajmy, że ta grupa wiekowa dorastała w czasach, gdy media były zdominowane przez seriale, gry wideo i inne multimedialne historie, co może wyjaśniać ich preferencje wobec treści, które oferują intensywne przeżycia emocjonalne, a niekoniecznie przekazy edukacyjne czy analityczne.
Dlaczego audio?
Co ciekawe, wbrew popularnym przekonaniom, młodsze pokolenie nie jest przekonane do powszechnego trendu wideo. Istnieje kilka powodów, dla których Gen Z preferuje podcasty audio:
Brak potrzeby pełnej uwagi – Podcasty audio pozwalają na słuchanie podczas wykonywania innych czynności, co daje większą elastyczność w konsumpcji treści.
Zachowanie prywatności – Słuchanie podcastu audio nie wymaga bycia w pełni “widocznym” jak w przypadku wideo. To może być szczególnie ważne dla osób z pokolenia Z, które cenią sobie prywatność w sieci.
Funkcja multitaskingu – Gen Z często wykonuje kilka rzeczy jednocześnie. Podcasty audio są mniej wymagające pod względem uwagi, dlatego można je wpleść w inne czynności, takie jak nauka, sport czy sprzątanie.
Generacja Z na YouTube
Pomimo preferencji audio, YouTube staje się coraz popularniejszą platformą do słuchania podcastów. Zgodnie z naszymi badaniami, 21% badanych Gen Z stwierdziło, że korzysta z tej platformy do konsumpcji podcastów. Jest to wzrost o 11% w porównaniu z 2021 rokiem. Co ciekawe, 52% użytkowników YouTube wskazuje, że ogląda podcasty wideo regularnie. Tylko 6% preferuje wyłącznie wideo.
W kontekście tworzenia podcastów to daje także dość jasny sygnał: nie wszystko musi być na wideo, żeby było wartościowe. Dla wielu twórców oznacza to, że wciąż jest ogromny potencjał w tworzeniu wysokiej jakości treści audio, które mogą przyciągnąć młodsze pokolenie, nawet jeśli inne platformy promują treści wideo.
Opracowanie własne
No to by było na tyle!
Jeśli masz jakieś pytania lub chcesz podzielić się z nami swoimi spostrzeżeniami, nie krępuj się do nas napisać. Śledź też nas na Instagramie i koniecznie zajrzyj na naszą stronę.
Podoba Ci się ten newsletter? Poleć go znajomym!
Chcesz stworzyć podcast?
Dziękuję za Twoją uwagę!
Zespół Studia Plac